της Μαριάννας Φέξη

Όπως αναφέρθηκε στο πρώτο μέρος, το brand building, δημιουργεί τη συναισθηματική σύνδεση του κοινού με το brand σας. Στο δεύτερο μέρος θα δούμε πως η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι απαραίτητη στην επέκταση του brand.

Το ραδιόφωνο είναι από τα παλαιότερα μέσα μαζικής ενημέρωσης και ψυχαγωγίας. Ειδήσεις, ραδιοφωνικό θέατρο, διάφορες θεματικές εκπομπές για την τέρψη του κοινού, περιλαμβάνει ένα ραδιοφωνικό πρόγραμμα. Σταδιακά το ραδιόφωνο άρχισε να γίνεται διαμορφωτής κοινωνικών ιδεών. Πλέον στην Ελλάδα, χάρη στην ιδιωτική ραδιοφωνία, υπάρχουν πάνω από 850 σταθμοί. Ο ακροατής δένεται συναισθηματικά με το ραδιόφωνο.

Από πολύ παλιά η διαφήμιση είναι ο τρόπος επικοινωνίας ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας προς το καταναλωτικό κοινό. Λόγω της μαζικότητάς του, το ραδιόφωνο, αποτέλεσε και εξακολουθεί να αποτελεί το καλύτερο και οικονομικότερο μέσο διαφήμισης. Ας δούμε ποια είναι τα οφέλη μιας διαφήμισης στο ραδιόφωνο:

Χάρη στα έξυπνα σλόγκαν, τις χαρακτηριστικές φωνές και τη κατάλληλη μουσική δημιουργεί συναισθήματα, επιτυγχάνει την αποτελεσματικότερη επικοινωνία  μιας μάρκας (brand building), με συνέπεια να αυξάνεται η ζήτηση για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Επιπλέον, είναι πιο διασκεδαστική και ευχάριστη, συγκριτικά με άλλους τρόπους διαφήμισης.

Ακούγεται στο αυτοκίνητο, σε ώρες που οι εν δυνάμει πελάτες σας κυκλοφορούν για να πάνε στη δουλειά ή για ψώνια. Για σκεφτείτε να σας ακούσουν καθ’ οδών και μετά να τους δείτε στο μαγαζί σας!!!

Είναι πιο οικονομική συγκριτικά με τα διαφημιστικά φυλλάδια. Και αυτό γιατί την ίδια στιγμή την ακούν περισσότεροι ακροατές, από όσους διαβάζουν ένα φυλλάδιο. Επιπλέον είναι και οικολογική: δεν επιβαρύνει το περιβάλλον!!! Με τη ραδιοφωνική διαφήμιση ενισχύεται την εικόνα του ευαισθητοποιημένου σε περιβαλλοντικά θέματα πολίτη.

Όπως και στα social media, το κόστος είναι αρκετά χαμηλό, με τη διαφορά ότι είναι ακόμα χαμηλότερο σε ημερήσια βάση. Εξαιτίας αυτού πετυχαίνουμε μεγαλύτερη συχνότητα προβολής. Όσες περισσότερες φορές ακούγεστε τόσο πιο πολύ θα σας θυμούνται οι πελάτες σας!!!

Επιπλέον, σε αντίθεση από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως είναι το Facebook, το Instagram κλπ, δεν χρειάζεται να ξοδεύετε καθημερινά το χρόνο σας για να ενημερώνετε το κοινό σας, κάνοντας αναρτήσεις, σε μια προσπάθεια να διατηρείται ενημερωμένο το προφίλ σας. Χάρη στη ραδιοφωνική διαφήμιση κερδίζετε το μέρος του πολύτιμου χρόνου σας, για να τον αξιοποιήσετε διαφορετικά.

Στα θετικά της ραδιοφωνικής διαφήμισης πρέπει να προσθέσετε το γεγονός ότι δεν είστε αναγκασμένοι να απαντάτε σε υβριστικά ή προσβλητικά σχόλια ανταγωνιστών ή πελατών που για κάποιο λόγο ίσως και να δυσαρεστήθηκαν από εσάς.

Είναι ξεκάθαρο ότι αφού ο ακροατής είναι δεμένος συναισθηματικά με το ραδιόφωνο, με τη κατάλληλη διαφήμιση μπορεί να δεθεί με την επιχείρησή σας.

Αν σας άρεσε το άρθρο κάντε κοινοιποίηση για να μάθουν και οι φίλοι σας τα θετικά της ραδιοφωνικής διαφήμισης.

Αν  θέλετε και εσείς να εκμευταλλευτείτε τη δύναμη του ραδιοφώνου, επικοινωνήστε με εμάς:
feksi@ionionfm.gr